幽默广告、幽默营销与幽默管理
2009-9-24　来源：慧聪网企业管理频道 作者：谭小芳

　　我经常在各种旅游行业会议和推介会上看到一些景区、旅游局喜欢使用干巴巴、呆板、没有创意的语言广告或宣传册，那么你就试着用另一种方式组织你的宣传材料：幽默、机智、人性化。

　　比如，网上曾流传着某男士的《征婚启事》，洋洋洒洒让人好生羡慕，结尾还说：我这样的自述，也许正好是你梦寐以求的人生伴侣，你乐意我们见面吗?结果众多的应征者和他见面以后才发现，他说的跟现实大有出入。

　　可是当问他为什么要骗人，他却把这个征婚介绍拿出来，一句一句进行解释，且看他的原文与解释的对照：我是个成熟男人(57岁),但是我的长相显年轻(满脸粉刺)；体形魁梧给人一种大哥的感觉(武松的大哥)，我事业成功，是个老板(冷饮摊老板)；走到哪里都拎着笔记本(记录冷饮销售量的笔记本)；我坐的车比林肯车还宽敞(公共汽车)；多年在北京大学的熏陶，成就了我的文化品位(曾在未名湖旁边卖冷饮)；我闲暇时研究中国古代史，尤其是清史(爱看《还珠格格》)；我也跟得上时代的潮流(知道今年哪种冷饮好卖)；经常看美国电影(美国A片)；特别是那种探讨人生的社会伦理片(乱伦A片)；喜欢揣摩电影人物的心理活动(经常幻想自己是A片主人公)；我很厌烦经常跟上流社会打交道(北大校长多次跟我讲：“未名湖边禁止摆摊!”)，所以我也经常体察下情(只好去居民小区摆摊)；我很关心普通老百姓的生活细节(看谁家门窗没关好)；关心老百姓的富裕水平(入室以后，看有哪些值钱的东西)；我注意调节贫富不均(把值钱的东西拿回自己家)；引起社会的强烈反响(小区居民对连环盗窃案既愤怒又恐惧)；听说有人想采访我(警察要来抓我问话)；这种采访我以前做得太多了(被抓过很多次)；就去外地躲清静(逃窜)；正好修身养性(调养跳窗时落下的伤口)；你们知道，我这个层次的人是肯定不会坐火车去的(骑三轮车去天津)；不过因为我的名气太大，全国都知道我(入了公安部的“全国追逃”互联网)；还是被请去做访谈(终于被抓获、审讯)；还管吃管住(3年有期徒刑)；而且还可以享受免费健身(劳动改造)!……虽然这篇《征婚广告》暗含着讥讽的意义，但是不失机智与幽默，其包装与创作“灵感”不得不让人佩服。

　　无疑，风趣幽默的旅游广告能够提高广告收视率和感染力，提高旅游企业在公众中的形象。近年来，国内外一些企业抓住人追求自然轻松的生活情绪这一社会心理，结合旅游服务和活动的特点，刻意增强广告用词的幽默感，起到了好的效果。

　　笔者认为，幽默旅游广告的成功与否，不在于是不是有名星来捧场，而在于广告创意有不有让人喷饭的机智、有没有有能让人会意的情趣。“硬搔受众的胳肢窝”，否则必然会成为点燃受众反感情绪的导火索。笔者同时认为，旅游业的幽默广告必须服从于整体营销策略，应该为树立品牌积极向上的形象，千万不能落入俗套、矫揉造作。

　　1、温泉霸王浴。一名风湿病患者来到著名的温泉，询问经理：这里的泉水是否真对身体有益？洗过温泉浴我觉得好些吗？经理说：要我举一个例子吗？去年夏天来了位老人，身体僵硬得坐轮椅。他在这里住了一个月，没付帐就自己骑自行车溜了......点击查阅全文......↓